Omtanker - Hvor godt kender vi egentlig din type?

		Majas blog - Omtanker "Vi vil lave mejeriprodukter med omtanke, følg vores overvejelser". Maja Møller, chef for forbrugerdialog og - kommunikation.
		www.arla.dk/Arla-Forum/Blogs/Omtanker/

Maja, 02-06-2007

Permalink

Hvor godt kender vi egentlig din type?
I aften kommer programmet Kender du typen? på DR1. Jeg ser ikke programmet hver eneste tirsdag, men jeg elsker at gætte med og at fare vild, når der skal gættes på typer, der ikke lige lader sig sætte i bås.
Fx i programmet, hvor typen var studieværten Puk Elgaard, der bruger en plastikpose som taske, ikke har en vild flot arrangeret have, ikke kan lave mad, altid har champagne i køleskabet etc. Puk Elgaard bryder det faste segmenteringsmønster og må på sigt sætte både livsstilseksperter som Christine Feldthaus, men også analysechefer i Arla på overarbejde, når de skal kortlægge, hvem vi egentlig er som typer og hvordan vi skal adresseres! Intet tyder på, at det bliver nemmere i fremtiden. Før jul fandt jeg denne artikel i Mejeriforeningens magasin &Mælk. Artiklen kortlægger den mulige sammenhæng mellem hvilken mælk, du drikker og hvilket parti, du stemmer på. Undersøgelsen blev foretaget blandt 1200 forbrugere og viste:

Dansk Folkeparti drikker sødmælk
Enhedslisten drikker sødmælk
SF'ere drikker økologisk skummetmælk
Radikale drikker økologisk minimælk

Spørgsmålet er om den slags undersøgelser ikke er lige lovligt fortegnede. Hvordan har du det fx med at blive sat i en bestemt kasse som forbrugertype ?

Kommentarer:

Kender vi typen
Hej Maja!

Som analysechef hos Arla, er jeg jo nødt til at kommentere dit indlæg - omend det er vanskeligt at tilføje noget nyt. Fakta er nemlig, at et bliver fortsat vanskeligere at sætte os dansker i bås. Vi har i tidens løb anvendt forskellige værktøjer til at segmentere (som det så fint hedder) den danske befolkning. RISC som mange marketingfolk kender, er blot et af værktøjerne. Men uanset hvilket værktøj, vi anvender og uanset om vi opdeler befolkningen efter deres personlige livsværdier, holdninger eller adfærd, bliver det fortsat mere og mere vanskeligt at sætte folk i bås. Vi bliver alle (vi føler os i al fald) mere og mere individuelle. Og efter som vi opdrager vores børn til at tænke mere på sig selv end på andre og til at være mere egenartet end til at være en del af en gruppe, kan vi kun forvente, at det bliver fortsat vanskeligere at opdele befolkningen i forskellige båse, således at vi kan markedsføre vore produkter mod bestemte båse.
I "gamle" dage, var arbejderklassen lavtlønnede, traditionelle og medlem af socialdemokratiet, hvorimod direktøren var medlem af det konservative folkeparti og dennes frue var med på den nyeste mode.
I dagens vældfærdssamfund er finder vi ikke længere dette mønster, de fleste danskere er ikke længere medlem af noget parti, og mange af de vælgere, der tidligere var typisk socialdemokratiske kærnevælgere, stemmer i dag på Dansk Folkeparti.
Alt i alt, er det faktisk blevet meget mere interessant at være analysechef end for 25 år siden, da stort set alle kunne lave en segmentering af befolkningen, hvis blot de fik oplyst deres profession.

Jens Krarup, 12-02-2007 16:51

Permalink

Mangel på fællestræk
Tak for din interessante kommentar Jens ! Men når der er så få fællestræk mellem vi forbrugere i Danmark - hvad baserer du så din overordnede rådgivning af marketingkollegerne på ? En stor del af Arlas marketingafdeling arbejder jo med forbrugere i hele Norden - kan du mon sige noget om de udfordringer der ligger i dette arbejde ?

Maja, 13-02-2007 11:41

Permalink

Bloggen er flyttet, og dette er et arkiveret indlæg.
Det er derfor ikke længere muligt at skrive en kommentar.
Spørgsmål og kommentarer kan skrives til >Arla Forum<

Hvis du vil læse de nyeste indlæg, kan du finde dem >her<

Seneste indlæg
11-05-2010
Madbloggerarrangementet hos Arla - idag går det løs!
10-11-2010
Arla er - på en måde - gået på Børsen
10-07-2010
Program for madbloggerarrangement i november

Kategorier
I kontakt med Arla (53)
Corporate weblogs (1)
Sundhed (57)
Diverse (37)
Arla Forum (31)
Arlas blog (51)
Relationer (29)
Gastronomi (5)
Klima (10)
Fremtidens forbruger (24)
Produkter (40)
Emballage (16)
Opinion (8)
Faglige hjørner (24)
Etik og ansvar (15)
Image (10)
Tilfredshed (1)
Konkurrencesag (1)
Boykot (6)

Arkiv
2010
November (1)
Oktober (2)
September (1)
August (1)
Juli (1)
Juni (1)
April (1)
Marts (2)
Februar (4)
Januar (4)

E-mail notificering
Modtag en email når der oprettes et nyt indlæg på denne blog.

RSS Feed

Arla blogs
> Omtanker
> Køkkenbloggen
> Bækgårdens blog
> Økogårdens blog
> Arla Forum Bloggen

Blogroll
Huskeblog
BLOGBOGSTAVER
Idekaptajnen.dk
Sundhedsbloggen
Connecta
Ernæring og sundhed
hovedetpaabloggen
Brand Bloggin
Nadjas reflexioner
Sproget.dk
Kolindkuren
Blog om ernæring

Om Blogs
Blog er en forkortelse af weblog. En blog består som regel af kortere indlæg, som præsenteres kronologisk, så det nyeste står øverst.